郎启旭的写字本

Quora 的 blog 逻辑

2013.01.25

这是我在知乎上回答知乎会不会推出 blog 服务?的第二部分。

上一篇中,已经从用户需求的角度回答了知乎推出 blog 服务的必要。本篇主要从 Quora 发布 Blog 服务的官方文章出发,说一说 Quora 推出 Blog 服务的逻辑。

以下是正文:

读完 Quora 发布 Blog 服务的官方博文[1],最大的感受是,Quora 不只是想用 Blog 继承 Board,更好的满足用户管理组织自己回答的需求,还希望走得更远,改变更多。

为什么Quora 要做 Blog?

Quora 在博客中写到:

Many bloggers already use Quora boards to re-post their blogs and expand their audience. blogs on Quora makes this republishing experience even better.

从这点来看,Blog 是 Quora 愿景和一贯思路(从问答,话题,关注机制到 Board 等)下的产物,任务是将之前 Board 想做但没有做好的事情做好。

Quora 的 Blog 是什么?

Quora 首页的文案已经做了很好的概括:

blogs allow you to share your thoughts in a space that you control -- without the structure of Q&A, but with the same distribution potential and engagement. blogs are great for people who want an audience, but don't have an established blog already.

有了 Blog 之后,用户可以不再受问答形式限制,将想法通过博客文章的形式分享出来;而这些 文章会被已有的话题体系所组织。其实之前 Board 也是想通过更自由的方式释放这些问答之外的知识想法,但不太成功。

Quora Blog 的目标人群是?

  • 没有广泛听众,也没有精力时间去社交平台获取关注度的作者
  • 已经有听众但还想扩大影响力的作者

Quora 对这些目标用户如是说:

Your blog will be discovered quickly without you having to do any work besides writing. Writing one great post on Quora will attract a big audience, no matter how many people already know or follow you.

为什么 Quora 说作者无需担心传播渠道?

Quora 官方在文章里提到:

  • Quora 上的问题、回答和你在 Blog 中的文章(Post)都会被相关话题(Topic)组织起来,而目前 Quora 有超过 300,000 个话题;
  • 每个话题都有成千上万的人订阅,读者订阅的话题决定了他们看到的内容,这中间也包括符合其话题兴趣的博文;
  • 这对博客作者的意义是,无论有没有人关注(Follow)你个人,任何一个与你有同样话题兴趣的读者都可能看到你的文章。

下图是 Blog 文章在 Quora 中展现给用户的形式:

Blog 在 Quora 话题流中的展现形式

我们可以看到,Blog 文章(Post)和问答处于同一层次。Quora 的算盘是,将那些被问答形式所束缚的知识,通过博客的形式释放出来,放进广泛覆盖的话题中,被相关话题的听众所接收;再透过 Quora 的投票、关注等信息机制,产生传播的涟漪。在改变问答之后,Quora 现在想要改变博客,借以分享和增长这世界的知识。

Blog 的背后 Quora

说完逻辑,我们来看看Quora 在2012年4月份的一份数据:有效回答(被赞过的回答)在各个话题的分布情况[2]。由于没有更好的数据,我们可以简单粗暴的理解成「话题活跃度」:

Quora 的话题活跃分布数据

看到什么了?话题 Food & Entertainment 的「活跃度」竟然能够比肩 Business & Tech,其他几大类话题的活跃分布也相当均衡。这才是 Quora 的信心,广泛覆盖且活跃均衡的话题(超过300,000)以及背后聚集的兴趣人群。如果没有聚集这些话题和兴趣社群,又如何能激励作者们就各种话题写作下去呢?

回来谈谈知乎

回到知乎,对比一下知乎的话题情况,下面是一年前(2012 年 1月)周源在极客公园公布的话题数据[3]:

知乎2010年12月日新增话题分布情况

不知道现在具体的分布是怎样的,相信比重已经更平衡,但从自己感觉来说,互联网商业类的话题仍然占较大比重。

除了活跃话题没有 Quora 均衡外,知乎还有更大的差异。从去年八月的那次改版开始,知乎已经将话题动态从首页 Feed 中剥离。这事实上减缓了话题下「新用户小问题」的流动,更别说问答之外的博客了。

基于这两方面的差异,Quora 的 Blog 逻辑至少在目前的知乎上是完全无法复演的。

最后,用一位匿名用户的回答来结束文章吧。

强烈建议知乎推出轻博客,分流社交压力。让不知道怎么吐槽只好开问题的人不要浪费「问题」。

这算是 Quora Blog 的另一个视角,让问答更问答,让分享更分享,互不牵制。问答是起点,但绝不可能是终点,期待知乎在这个问题上给出自己的答案。


引用及参考

  1. Introducing blogs on Quora, link
  2. Lists of Top Quora Content: On what topics does Quora have the best questions and answers?, link
  3. 知乎:在认知盈余的时代, link
  4. 说说知乎新版 Feed, link
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